Ny rapport fra Mastercard sætter fokus på kvindelige iværksættere i Danmark
April 2025 | Copenhagen, Denmark
Mastercard er stolte af at præsentere de nyeste indsigter i udviklingen blandt kvindelige
iværksættere i Danmark. Rapporten fremhæver en ny generation af kvinder, der med
passion og innovation driver fremtidens små virksomheder. De udnytter mulighederne og
tackler udfordringerne i en digital økonomi.
Virksomheder stiftet af kvindelige iværksættere i Danmark er i markant fremgang. Hele 64 % af
kvindelige stiftere af virksomheder rapporterer en stigning i deres årlige omsætning, siden de startede
deres virksomhed, og 74 % forventer fortsat vækst over de næste fem år. Iværksætterånden lever i
bedste velgående, hvor tre ud af ti mænd og hver fjerde kvinde identificerer sig som iværksættere.
Denne drivkraft er særligt tydelig blandt de yngre generationer, hvor 35 % af Gen Z, 32 % af Gen X og 31
% af millennials ser sig selv som iværksættere, sammenlignet med 14 % af babyboomere.
For mange kvinder er iværksætteri mere end blot en karriere - det er en måde at forme sin egen fremtid
på. 40 % af de kvindelige iværksættere startede deres virksomhed for at forfølge deres drømme, mens
37 % søger den fleksibilitet, som iværksætteri giver. Yderligere 37 % ønsker en bedre balance mellem
arbejde og privatliv, hvilket afspejler en positiv indstilling og en urokkelig dedikation til at nå deres mål.
”Kvindelige iværksættere i Danmark viser en bemærkelsesværdig robusthed og innovation. Resultaterne taler for sig selv og vidner om kvindernes engagement og det støttende miljø omkring
iværksættere, som fremmer deres vækst,” siger Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of
Marketing and Communications for Asia Pacific, Middle East & Africa, Europe hos Mastercard.
Gen Z-kvinder driver fremtidens iværksætteri
Særligt kvinder fra Gen Z-generationen er drevet af et ønske om at forme deres egen karrierevej, og
blandt denne generation har 31 % allerede en sidebeskæftigelse ved siden af deres faste job, mens
tallet for alle kvinder er 25 %. De vigtigste grunde til, at kvinder ønsker at starte en sidebeskæftigelse,
er at tjene flere penge (53 %), fordi det er deres passion eller interesseområde (30 %), samt at spare op
til et specifikt mål (28 %).
Dog svarer en tredjedel (32 %) af kvinderne, at de gerne vil starte deres egen virksomhed, men ikke tror,
at det er en mulighed for dem. Dette tal stiger til 41 % blandt Gen Z-kvinder.
For at mindske denne barriere og give flere kvinder – særligt de yngre generationer - mulighed for at
blive iværksættere, er det nødvendigt med målrettede initiativer. Gennem initiativer som Mastercards
Mastercard Strive EU Innovation Fund, der tilbyder tilskud på op til 500.000 euro til innovative
organisationer, arbejder Mastercard aktivt med at understøtte væksten af mikro- og små
virksomheder.
”Initiativerne understreger vores engagement i at styrke kvindelige iværksættere og sikrer, at de har de
ressourcer og den støtte, der er nødvendig for at opnå succes,” fortsætter Beatrice Cornacchia.
En lovende fremtid for kvindelige iværksættere i Danmark
Kvindelige iværksættere i Danmark markerer sig på tværs af flere brancher med en særlig stærk
tilstedeværelse inden for engros- og detailhandel samt franchise (11 %) og sundhedssektoren (8 %).
Selvom de står over for de samme udfordringer som deres mandlige kolleger - særligt i forhold til at
finde finansiering - drives de kvindelige iværksættere oftere af et ønske om at forfølge deres drømme
og opnå en bedre balance mellem arbejde og privatliv. Derudover er de dobbelt så tilbøjelige som
mænd til at angive børnepasning som en udfordring ved opstart af virksomhed (12 % vs. 6 %), og de har
ofte svært ved at koble fra arbejdet.
Trods disse udfordringer fortsætter kvindelige iværksættere i Danmark med at blomstre og bidrager
betydeligt til økonomien.
”Mastercards indsats for at støtte kvindelige iværksættere er en del af vores bredere strategi for at
skabe et inkluderende miljø, der frigør potentialet i alle. Ved at give adgang til digitale
forretningsløsninger og mentorskab håber vi at hjælpe kvindelige iværksættere med at overvinde
barrierer og nå deres forretningsmål,” afslutter Beatrice Cornacchia.
Baggrund og metode
Mastercard har fået undersøgelsen udført af det uafhængige analysebureau Opinium. Det er en
kvantitativ undersøgelse, der er gennemført på tværs af 41 lande i Nordamerika, Latinamerika, Asien, Stillehavsområdet, Europa, Mellemøsten og Afrika.
Undersøgelsen inkluderede:
• 1.000 respondenter fra den brede befolkning
• 70 iværksættere/virksomhedsstiftere
De indsamlede data viser, at undersøgelsen inkluderede svar fra 1.000 personer fra den brede
befolkning i Danmark samt 70 iværksættere eller virksomhedsstiftere, med et specifikt fokus på at få
indsigt fra begge grupper.
Medie kontakt
Om Mastercard
Mastercard er et globalt teknologiselskab i betalingsbranchen. Vores mission er at forbinde og drive en inklusiv, digital økonomi, der gavner alle, overalt. Det sker ved at gøre transaktioner sikre, enkle, smarte og tilgængelige. Ved hjælp af sikre data og netværk, partnerskaber og passion hjælper vores innovative løsninger individer, finansielle institutioner, regeringer og virksomheder med at realisere deres fulde potentiale. Vores anstændighedskvotient eller DQ driver vores kultur og alt, hvad vi gør inden for og uden for vores virksomhed. Med forbindelser på tværs af mere end 210 lande og territorier bygger vi en bæredygtig verden, der åbner uvurderlige muligheder for alle.
