Mastercard presenta su identidad de sonido corporativo, una arquitectura de sonido integral que supone la última innovación para la marca. Allá donde los clientes de Mastercard interactúen en todo el mundo, ya sea en entornos físicos, digitales o de voz, la melodía única y memorable de Mastercard les aportará esa sensación de sencillez y familiaridad.
Sonido activado: Mastercard presenta su sonido corporativo
MIAMI, FL | 8 DE FEBRERO DE 2019
La melodía de Mastercard cobrará vida en el Mastercard Sensory Lab durante la GRAMMY® Week y en el nuevo anuncio para EE. UU. con Camila Cabello
Establece un nuevo tempo para la expresión de la marca: Mastercard presenta su identidad sonora corporativa, una arquitectura de sonido integral que supone la última innovación para la marca. Allá donde los clientes de Mastercard interactúen en todo el mundo, ya sea en entornos físicos, digitales o de voz, la melodía única y memorable de Mastercard les aportará esa sensación de sencillez y familiaridad. Esta noticia llega justo después de que la empresa haya realizado la transición a convertirse en una marca que se expresa a través de su símbolo y forma parte de la transformación de marca continuada.
“El sonido aporta una nueva y potente dimensión a nuestra identidad de marca y es un elemento esencial de la forma en la que la gente reconoce a Mastercard hoy y en el futuro”, afirmó Raja Rajamannar, director de Marketing y Comunicación de Mastercard. “Nos fijamos el ambicioso objetivo de crear una melodía para Mastercard que fuese única y auténtica, pero al mismo tiempo adaptable a nivel internacional y a todos los géneros. Es importante que nuestro sonido corporativo no solo refuerce nuestra presencia, sino que también resuene a la perfección en todo el mundo”.
Resonancia global, relevancia local
Para asegurarse de que la melodía de Mastercard tuviese la repercusión que esperábamos en todo el mundo, Mastercard recurrió a músicos, artistas y agencias de todo el mundo, incluido el innovador músico Mike Shinoda de Linkin Park.
El resultado fue una melodía diferente y memorable con adaptaciones para todos los géneros y culturas, lo cual la hizo relevante a escala local y permitió mantener una voz corporativa uniforme en el plano internacional. Además, el uso de una amplia variedad de instrumentos y tempos ayuda a que la melodía de Mastercard se pueda escuchar en varios estilos únicos, como el de la ópera, el cine y la diversión, además de en un abanico de interpretaciones regionales.
La melodía de Mastercard es la base sobre la que se asienta la arquitectura de sonido de la empresa y se ampliará a distintitos activos, desde puntuaciones musicales, logotipos sonoros y timbres hasta música para espera y sonidos de aceptación en los puntos de venta.
“Lo que me encanta de la melodía de Mastercard es lo flexible y adaptable que es en los distintos géneros y culturas”, comentó Mike Shinoda. “Resulta increíble ver cómo una gran marca se expresa a través de la música para reforzar su conexión con la gente”.
Una marca digital para el consumidor digital
Está previsto que el movimiento de las compras por voz alcance un volumen de 40 mil millones de dólares en 2022[1], y es que las identidades sonoras no solo conectan a las marcas con los consumidores a través de una nueva dimensión, sino que son herramientas que les permiten comprar, vivir y pagar en un mundo cada vez más digital y móvil.
“Los sonidos hacen que la gente sienta cosas, y eso es lo que los convierte en un medio tan poderoso para las marcas”, afirmó Matt Lieber, cofundador y presidente de Gimlet. “Con la irrupción de los podcasts, la música en streaming y los altavoces inteligentes, una estrategia sonora ya no es algo que complemente a las marcas, sino una necesidad vital. Una identidad sonora, la tarjeta de visita en audio de una marca, es ahora tan importante como la identidad visual de la marca”.
La melodía cobra vida durante la GRAMMY Week®
En los días previos a los 61.º GRAMMY Awards®, Mastercard lanzará un nuevo programa de marketing multicanal de la mano de la artista Camila Cabello, nominada a un premio GRAMMY, que será la primera producción creativa que contará con el logotipo sonoro de la marca.
“Me emociona mucho trabajar con Mastercard y poder ofrecer nuevas oportunidades a los fans”, dijo Cabello.
Además, la empresa presentará su nueva marca sonora en el Mastercard Sensory Lab de Fred Segal®, un espacio único repleto de experiencias interactivas y mercancía exclusiva de Joe Freshgoods y KYLE que cautivará los sentidos de los visitantes y hará que la marca cobre vida de una forma completamente nueva.
“Fred Segal Sunset es el destino por excelencia en Los Ángeles para disfrutar de experiencias de compras nuevas e innovadoras, motivo por el cual nos emociona mucho ser el primer comerciante que presente la nueva marca sonora de Mastercard en el punto de venta en nuestra tienda”, comentó John Frierson, presidente de Fred Segal. “El Sensory Lab supondrá una forma única y realmente divertida de dar el pistoletazo de salida a todo en lo que Fred Segal y Mastercard van a colaborar juntos este año”.
En el Mastercard Sensory Lab los visitantes podrán:
Escuchar el nuevo sonido de transacción realizada de Mastercard al realizar pagos en Fred Segal
Disfrutar de un avance de la nueva capacidad de Priceless Cities para asistentes con reconocimiento de voz
Comprar mercancía exclusiva de Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, disponible para su adquisición únicamente con una tarjeta Mastercard
Ubicado en 8500 Sunset Boulevard en West Hollywood, el Mastercard Sensory Lab abrirá sus puertas en Fred Segal los días 8 y 9 de febrero de 11 a. m. a 6 p. m. Siga @Mastercard para obtener más información.
Tras su presentación en EE. UU., el sonido de Mastercard pondrá rumbo a los BRIT Awards en Londres y luego al Mobile World Congress en Barcelona. En los próximos meses se anunciarán activaciones e integraciones sonoras adicionales en todo el mundo, incluyendo el lanzamiento de la primera capacidad de altavoces inteligentes de Mastercard para priceless.com.
