Mastercard célèbre l’UEFA Champions League dans une nouvelle vidéo avec Lionel Messi

Paris, France – 27 mai 2022 - Sponsor de longue date de l’UEFA Champions League, Mastercard célèbre son partenariat par le lancement d’une nouvelle vidéo qui met à l’honneur Lionel Messi, ambassadeur mondial de la marque.

C’est Messi lui-même qui a dévoilé la vidéo sur son compte Instagram. Cette dernière a été diffusée dans de nombreux pays, en Europe comme en France. Les fans pourront également la visionner sur Priceless.com.

Dans cette vidéo chargée en émotions, qui comporte des images réalisées par intelligence artificielle, le champion du monde et vainqueur à quatre reprises de l’UEFA Champions League revient sur sa jeunesse et sur l’impact du football sur sa vie. Un hommage qui nous rappelle à tous notre passion commune pour ce sport inspirant, capable de changer des vies.

« J’aimerais pouvoir parler à l’adolescent que j’étais pour l’encourager et lui dire que son travail et ses sacrifices vont payer, lui dire qu’il n’abandonnera pas le sport qu’il aime », confie Lionel Messi.

À l’approche de la finale de l’UEFA Champions League, qui verra s’affronter Liverpool et le Real Madrid le 28 mai, les fans de football de toute l’Europe se tiennent prêts, plus passionnés que jamais par le ballon rond. 

« C’est un réel plaisir de joindre nos forces à celles de notre ambassadeur international Lionel Messi et de partager son amour pour le football. Cela nous rappelle à tous l’importance de vivre nos passions et de donner la priorité à ce qui compte le plus pour nous, un sentiment qui semble d’autant plus important aujourd’hui », déclare Raja Rajamannar, Chief Marketing & Communications Officer chez Mastercard. « Nous sommes impatients de célébrer le rayonnement international du football à l’occasion de la finale de l’UEFA Champions League, qui se disputera à la fin du mois à Paris, et de rapprocher les fans de leurs passions. »

D’après le Mastercard Sport Economy Index, près de sept Européens sur dix (69 %) ont regardé un match de football en direct l’an dernier, et 32 % ont eux-mêmes joué au foot. En outre, la moitié des sondés estime que, loin de lasser son public, le football gagnera encore en popularité cette année.

Innovation marketing

Montrer à l’écran un jeune Lionel Messi était un des plus grands défis de la création de cette vidéo. L’équipe chargée de la production a utilisé un nouvel effet visuel (VFX) appelé « rendu neuronal ». Ainsi, au lieu de passer par l’infographie traditionnelle, un « rendu de synthèse » (l’image numérique finale) a été développé au moyen de l’intelligence artificielle. 

« La technologie fait des miracles », ajoute Lionel Messi. « Lorsque j’ai montré les images à ma famille et mes amis, ils n’en revenaient pas. Ça m’a donné des frissons de pouvoir interagir avec une version plus jeune de moi-même. »

Ce processus passe par l’alimentation en données d’une plateforme d’IA comportant des milliers de références de Messi jeune. L’IA s’est appuyée sur des photos, des vidéos et des données audio pour reproduire son apparence et ses mouvements, ainsi que sur des captures vidéo d’acteurs qui ressemblent au joueur. Par la suite, l’IA a utilisé ces données pour générer l’image numérique finale et l’intégrer aux prises de vue réelles que nous voyons dans le clip. C’est la première fois que ce traitement des effets visuels est employé à un tel niveau de précision dans une publicité, une prouesse que nous devons au travail pionnier de Thiago Porto, VFX Supervisor de The Mill et spécialiste du domaine.