Consumidores reais dão o tom de campanha da Mastercard por meio da hashtag #naotempreco

Campanha traz a visão do consumidor sobre o que é um momento “Priceless” e destaca como o novo programa global de benefícios da Mastercard torna essas situações ainda mais especiais 

A pandemia de Covid-19 trouxe muitas mudanças para o dia a dia das pessoas ao redor do mundo. Ainda é preciso cautela, mas já é possível encontrar amigos, interagir e viver experiências únicas. Pensando nisso, a Mastercard apostou no olhar dos consumidores para lançar a ação digital “O que não tem preço para você?”. Com depoimentos de pessoas reais, a estratégia da marca é destacar como os seus benefícios podem ajudar a criar mais valor para a rotina, agora mais híbrida,  e continuar proporcionando experiências que não têm preço.  

A campanha,  desenvolvida pela WMcCann, utilizou as postagens orgânicas nas redes sociais de consumidores que utilizaram a #naotempreco, reforçando a participação genuína de testemunhos de clientes na comunicação e reunindo posts sobre momentos que não têm preço. O projeto inédito deu origem a filmes com momentos reais, que serão compartilhados em mídia digital até o final do ano. 

“Essa é a primeira vez que construímos uma campanha a partir da visão do consumidor sobre o que é viver algo que, para ele, é único. Neste momento, estamos reforçando mais do que nunca o conceito ’não tem preço’ no Brasil, em total afinidade com os valores e propostas sempre defendidos pela nossa marca, além de criar mais valor para o dia a dia dos consumidores, com benefícios que vão totalmente ao encontro com seus hábitos e sua rotina”, destaca Sarah Buchwitz, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil. 

A campanha faz um paralelo do que não tem preço para cada consumidor com os serviços oferecidos ao público Platinum e Black, como isenção de rolha nos melhores restaurantes, mais de 2.000 experiências no mundo todo na Plataforma Priceless.com, assistente pessoal 24h por dia em viagens, benefícios em parceiros internacionais e sala VIP.  

Neste novo contexto, onde o consumo digital continua muito presente, a iniciativa também destaca como o novo programa global de benefícios da Mastercard, para além do Platinum e Black, - “Benefícios para o seu dia a dia” – torna essas situações ainda mais especiais com parcerias inéditas. A Decolar, por exemplo, dá 10% de desconto em viagens para clientes que possuam qualquer cartão da bandeira, assim como o BTFit, aplicativo de exercícios físicos, que oferece assinatura gratuita para clientes Mastercard, e a HBO Max, que disponibiliza a oferta de 50% de desconto por seis meses para quem assinar com cartão de crédito Mastercard. Já o Uber Pass oferece, para clientes Mastercard Black e Platinum, 50% em cashback sobre o valor da assinatura.